Il mercato
Il mercato bancario è caratterizzato attualmente da una situazione di maturità e dall'offerta di prodotti standardizzati, in cui la competizione si basa sulle modalità di offerta del prodotto e sulle capacità di personalizzarlo. In questo contesto, uno dei fattori fondamentali per essere competitivi sul mercato è l'utilizzo di Internet e delle possibilità svariate di applicazione per la conduzione in modo più efficiente e delle attività di promozione e vendita dei prodotti bancari.
Il mercato finanziario sta attraversando cambiamenti radicali e sta conoscendo un forte sviluppo soprattutto grazie alle possibilità offerte dalla rete. Negli ultimi anni sono nati numerosi siti web e portali a carattere finanziario. Nel 1999 la Consob ha sancito la possibilità di utilizzate Internet come mezzo per effettuare le transazioni finanziarie. Da qui la nascita di molteplici servizi di investimento on-line, tutti orientati ancora al mercato azionario italiano e ad una ristretta categoria di prodotti quali azioni, warrant e covered warrant.
Il trading on-line inoltre risponde ad un'esigenza molto sentita dagli investitori, garantendo velocità e facilità di accesso alle informazioni ed esecuzioni di operazioni di compravendita in tempo reale. Al cliente moderno inoltre non interessa quale sia la sede geografica del suo fornitore di servizi, sia affidabile e sia accessibile ventiquattro ore al giorno.
I vantaggi dell'uso del mezzo internet esistono anche dalla parte delle società di servizi.
In particolare, il sistema di scambio attraverso la rete abbatte considerevolmente i costi fissi delle transazioni. Il costo di una transazione bancaria allo sportello è pari a 1,07 dollari, 55 cents se effettuata per telefono, 25 cents presso uno sportello elettronico (Atm) e solo 2 cents via internet (fonte: Booze & Hamilton).

I servizi
Alfa Layer fornisce servizi di System Integration, attraverso lo sviluppo e l'integrazione di applicazioni e piattaforme completamente personalizzate in base alle esigenze del cliente. Le soluzioni sviluppate da Alfa Layer permettono di supportare le società appartenenti al settore finanziario, le banche e le SGR ad operare in modo più efficiente, ad ampliare e migliorare le proprie performance e prestazioni e a focalizzare l'attenzione sulla soddisfazione dei clienti.
Alfa Layer si inserisce dunque nell'ambito della finanza fornendo servizi di:

- Sviluppo applicazioni web based
- Soluzioni software
- Outsourcing
- Soluzioni di E-commerce
- Web Marketing
- Consulenza IT
- Networking
- Housing

Uno dei progetti interni di Alfa Layer è costituito dallo sviluppo di un portale internet finanziario denominato Fondi.it, attraverso il quale si intende fornire servizi di: informazione finanziaria e compravendita di quote di fondi (e di prodotti finanziari del risparmio gestito in generale) tramite internet. Gli utenti del portale inoltre costituiscono un possibile serbatoio di clienti per fornitori di prodotti e servizi non solo di tipo finanziario ma anche commerciale in genere. Si intende sviluppare un marketplace finanziario, luogo di incontro tra domanda e offerta dei prodotti del risparmio gestito. Oltre al mercato di fondi comuni e sicav, fondi.it intende diventare il riferimento per quanto riguarda fondi pensione e fondi di venture capital. La società intende rivolgersi al mercato finanziario del risparmio gestito, coinvolgendo tutte le società di gestione che intendono servirsi di un portale finanziario frequentato da un considerevole numero di utenti particolarmente disposti all'acquisto di prodotti finanziari, per vendere i propri prodotti. Obiettivo principale del progetto di fondi.it e' infatti quello di fornire alle Sgr due strumenti importanti: i) una piattaforma tecnologica sofisticata per la compravendita dei prodotti finanziari del risparmio gestito, ii) un media internet, il sito fondi.it, in grado di generare una comunità virtuale di un elevato numero di utenti con una spiccata propensione all'acquisto. Fondi.it allora si configura come un sito in cui l'utente può trovare informazioni finanziarie e può commentarle e discuterle con altri utenti, e attraverso cui le Sgr possono veicolare la vendita dei propri prodotti verso un pubblico vasto, fidelizzato e disposto ad acquistare.